打造冰雪经济新亮点让“冷资源”释放“热能量”

12月21日10时，第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园，首日门票迅速售罄，有游客为了早一点“尝鲜”，天还没亮就抵达园区门外排队等待。

中央经济工作会议提出，积极发展冰雪经济。专家表示，得益于更大力度的政策举措支持，“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续巩固扩大，冰雪运动正牵引带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，冰雪经济未来可期。

冰雪旅游迎高峰

“我是开园第二天来的。各式雪雕非常惊艳，特别‘出片’，在梦想大舞台上‘蹦迪’的感觉也很酷。”慕名前往哈尔滨冰雪大世界游玩的潘女士说。

今年的哈尔滨冰雪大世界，总体规划面积达100万平方米，用冰用雪量30万立方米，创下历史之最；网红冰滑梯增加到24条，呈现各国景观数量为历届之最……依托冰雪资源爆火“出圈”的“尔滨”，今年延续“宠客”模式，让哈尔滨在新雪季热度不减。截至12月9日，多家在线旅游平台数据显示，哈尔滨再度成为冰雪游热门目的地榜首。

为接住冰雪旅游的“泼天富贵”，这个冬天，多地推出冰雪新项目、新玩法。如，内蒙古推出25条特色冰雪旅游线路，较往年提前40天拉开冰雪旅游季的帷幕；长春新增多条冰雪旅游专线，方便市民和外地游客体验冰雪乐趣……

“冷资源”正成为推动冬日消费增长的新引擎。文化和旅游部资源开发司负责人宋奇慧表示，上个雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。美团数据显示，2023年至2024年雪季，冰雪旅游带动全国餐饮、酒店、民宿、休闲娱乐、即时零售消费规模同比增长76.4%、146.8%、196.5%、356.6%、65.7%。

“冰雪旅游市场持续升温，不仅吸引了大量游客前来体验，还进一步带动了住宿业、服务业、餐饮业等相关产业发展。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰说。

冰雪运动掀热潮

除了冰雪旅游，冰雪运动也是冰雪经济的重要一环。

新雪季如期而至，全国各地滑雪场纷纷热闹起来。中国旅游协会长城分会统计数据显示，截至12月4日，今年共有8个雪场在本雪季的记录滑雪里程数超10万公里。其中，位于新疆的可可托海国际滑雪度假区、河北的万龙滑雪场、吉林的北大湖滑雪场分别占据前三。

同时，滑雪运动装备消费也在不断增长。天猫12月23日发布的《2024年轻人新年购物车图鉴》显示，天猫“双旦礼遇季”期间，滑雪服、滑雪护具成交同比均增长50%以上。

冰雪运动正从小众运动变成大众运动。根据国家体育总局冬季运动管理中心此前发布的《大众冰雪消费市场研究报告》，在2023至2024冰雪季，全国参与滑冰滑雪、冰壶冰球等各类冰雪运动项目人数达到5735万人，参与人次总计1.0953亿。

北京体育大学教授邹新娴表示，中国冰雪运动的热浪持续，离不开多方力量的支持。一是中国构建了相对完备的冰雪运动发展政策支撑体系；二是大众冰雪运动品牌建设不断完善；三是冰雪运动场地设施不断增加，为广大民众更好参与冰雪运动提供了基础设施保障。

值得一提的是，冰雪运动版图正在不断扩大，南方城市也纷纷演绎“冰雪奇缘”。11月8日，华中地区最大的室内雪场在武汉开业，给市民游客带来冰雪乐趣；深圳长期位居国内冰雪旅游十大客源城市和消费力城市前列，持续引进高水平冰雪赛事……

专家表示，近年来，各地相继掀起发展冰雪运动的热潮，冰雪运动呈现出“北冰南展西扩东进”的局面，将有力推动冰雪经济区域协调发展。

支持政策更给力

发展冰雪经济，政策持续用力、更加给力。国务院办公厅近期印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面24条举措，旨在以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。12月16日，文化和旅游部办公厅发布《关于公布2024—2025全国冰雪旅游精品线路的通知》，确定12条冰雪旅游精品线路，丰富冰雪旅游产品，促进和扩大冰雪旅游消费。

不少地方高度重视冰雪经济发展，推出针对性的政策举措。如，吉林加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元；川渝两地开启一场以“88天川渝冬日玩雪计划”为主题的冬季冰雪度假联欢，共同发放价值2000万元的滑雪消费券。

《中国冰雪产业发展研究报告》预计，2024年我国冰雪产业规模有望达到9700亿元，并在2025年突破万亿元大关。

“供给端持续发力，叠加政策支持等多重利好，我国冰雪产业发展未来可期。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄说。

对于如何进一步促进和扩大冰雪消费，漆云兰表示，应丰富冰雪消费产品，与冰雪旅游相结合，形成多层次的产品体系，满足不同类型消费群体需求；创新消费模式，与互联网、人工智能等新技术、新业态融合，为消费者提供更加丰富的消费体验。此外，广泛开展群众性冰雪运动，推动青少年冰雪运动的普及，开展各级冰雪竞赛和展示活动。