铜仁强化品牌建设推动农业产业发展提质增效

名气越响 底气越足

——铜仁强化品牌建设推动农业产业发展提质增效

“早就听说过铜仁抹茶，今天我们品尝到了抹茶甜品，味道很不错。”近日，在铜仁市中南门历史文化景区的特产门店，来自浙江衢州市的余太生对贵州土特产赞不绝口。小小店里，游人络绎不绝，生意火爆。

商店老板石仙兰是松桃人，卖了十几年的当地特产。随着铜仁农产品名气越来越大，她的生意也越来越红火，“今年我打算再开一个网店哩。”

今年全国两会上的政府工作报告指出，要“锚定建设农业强国目标”。

推动农业高质量发展，农业品牌建设是关键。近年来，铜仁市深入贯彻品牌强农战略，不断完善农业产业体系，健全品牌体系建设，创新农业品牌营销与推广，不断培育壮大“梵净山珍·健康养生”区域公用品牌，打响特色农产品品牌名号，推动农业产业发展提质增效。

夯实产业品牌根基

好山好水出好茶。梵净山麓，位于印江自治县的贵州印江宏源农业综合开发有限公司内，茶叶生产车间正全力赶制出口乌兹别克斯坦的2000吨精制茶。

该公司是一家集产品研发、生产加工、品牌打造、产品销售及出口贸易为一体的茶叶股份制龙头企业，通过传统土家制茶工艺与现代科学制茶加工工艺融合，让一款款翠峰茶、毛峰茶、兰香茶、白茶、黄金芽等“梵净山茶”系列品牌，赋予独特的民族韵味，深受全球市场青睐。去年，该公司实现销售额1.53亿元，产品远销马来西亚、泰国、韩国、日本、中东及欧洲地区。

“2023年，我们积极加入跨境电商行列，产品远销东南亚、俄罗斯等地市场，出口额超7800万元。”该公司总经理何亮介绍，目前，公司“净团”品牌被国家质量认证监督管理中心认定为“中国驰名品牌”，获贵州省2021年茶博会“十佳茶企”、贵州省2023年度第一批专精特新企业称号，成功申报农业国际贸易高质量发展基地，并通过“龙头企业+区域中心企业+小微企业+农户”的组织方式，引领该县21家区域中心企业抱团式发展，指导专业合作社、小微企业、茶农实现标准化生产，带动印江茶飘香海内外。

夯实产业根基，打响农业品牌。近年来，铜仁市不断发挥比较优势，强力推进六大主导产业之一的生态食品饮品药品“三品”产业，做强绿色农业，拓宽“两山”转化通道。深入实施生态食品饮品药品产业提质行动，印发《铜仁市2023年生态食品饮品药品产业提质行动实施方案》，壮大经营主体，实施家庭农场倍增计划，建设“菜篮子”蔬菜保供基地，大力推进产业发展，品牌根基不断夯实。

截至2023年底，铜仁生态食品饮品药品特色产业实现综合总产值524.84亿元，“三品”规模以上加工企业135家，家庭农场总数达10285家，成功申报认定粤港澳大湾区菜篮子基地27个，认定2023年生态食品饮品药品产业对外贸易合作高质量发展基地10个，农产品出口总额超2亿元，同比增长69.03%，居全省第二。

完善品牌体系建设

600多万棒鹿茸菇正在智能化“菌工厂”里生长，168个菇房实现轮流采摘，每天要出厂25万公斤鲜菇……位于玉屏自治县的贵州贵福菌业发展有限公司食用菌产业园，凭借优质的产品品质，成为粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地。

“去年公司鲜菇年产量达3.6万吨，年产值达2.5亿元，跻身国内大型鹿茸菇智能工厂化生产基地前列。”该公司总经理陈家平告诉记者，近年来，公司不断推进食用菌产业智能化、数据化、规模化发展，同时积极打造特色优势品牌产品。其中，贵福菌业“蘑菇家”鹿茸菇被列入《中国农业品牌目录2022年农产品品牌名单》。

2023年，铜仁市以提质增效为发展目标，紧抓“三品一标”，聚焦品种培优、品质升级、标准化建设，持续打造高品质、高质量的“梵净山珍?健康养生”区域公用品牌，完善品牌体系建设。同时，聚焦特色产业，做活“土特产”，加快培育一批“乡字号”“土字号”产品品牌，涌现出贵蕊、陈署、清心露、香柚香、玉屏黄桃、金竹山乡大米等一批本土优秀品牌。

目前，铜仁有绿色食品产品39个、农产品地理标志保护产品12个。“梵净山珍·健康养生”绿色农产品品牌100个、生态食品饮品药品“乡土品牌”35个。“梵净山珍·健康养生”、梵净山茶等9个区域公用品牌被列入第一批贵州农产品区域公用品牌目录，并进驻中国农业品牌公共服务平台。

创新农业品牌推广

梵净直播电商示范基地内，电商达人钊伟正通过手机进行直播带货。一旁的黔货云仓·铜仁枢纽仓基地里，打包、出仓、运输有序进行。万山香柚、江口紫薯、思南三红柚、玉屏山茶油……铜仁农特产品正通过线上线下流向全国市场。

“我们通过‘一码贵州+黔货云仓+梵净直播电商示范基地’，不断创新电商供应链云仓服务体系建设，推动渠道优化升级，加快构建农产品营销推广服务体系，助力农业品牌出山越海。”铜仁市梵农产销服务有限公司副总经理田杰介绍。

一车车优质生态鸡蛋、食用菌、梵净山茶等土特产，顺利抵达东莞市寮步镇横西五路的黔货云仓·铜仁枢纽仓，为粤港澳大湾区市场持续供应优质农特产品。

品牌名气越响，发展底气越足。“2023年，铜仁认定东西部消费协作重点供应链企业16家、东西部消费协作供应链基地35个，夯实产业链，优化供应链，强化农业品牌推广体系建设。”铜仁市生态食品饮品药品特色产业发展工作专班负责人汪承宏介绍，目前，铜仁紧抓东西部协作契机，通过加强贵惠荟省外仓项目，拓展粤港澳大湾区市场等线下渠道，强化梵净直播电商示范基地、跨境电商等线上推广渠道，强化农业品牌推广体系建设。同时，在北京、兰州、苏州、东莞开设“梵净山茶”省外销售运营中心，在省内设梵净山茶销售点646个、省外销售点288个，有效提高“梵净山珍·健康养生”区域公用品牌影响力。