露营成休闲“顶流”，长沙有玩家豪掷数万元添装备

选择诗和远方，亲近自然，放松心情近期，露营成为长沙市民频繁打卡的休闲活动之一，堪称假期顶流

露营很受欢迎，也带动了工业经济的发展携程今年3月发布的春季旅行趋势报告显示，露营产品搜索量环比增长超过80%，3—4月露营产品预订量环比增长120%

在强烈的消费氛围中，人们不断地扎营入坑在颜值经济的驱动下，一些初级玩家一进场就花上几万元添加装备，热情惊人

几十个露营基地如雨后春笋般冒出来，有基地要排队半个月。

每逢周末，中秋，国庆等节假日，营地的15顶帐篷都会提前预订日前，智丰山野豪华营负责人表示，与去年相比，今年的客流量至少增加了30%如果有周末和节假日，需要至少提前三天预约

驻扎在大草地上，坐在篝火旁，喝着一杯热腾腾的红酒，感受着热带的气息，长沙很多露营基地都火了我们场馆的人数控制在300人以内五一假期人数达到近300人，周末150—200人君房车露营公园负责人朱先生表示，需要提前4—5天预约场地

受疫情影响，露营成为很多市民的新选择我早就想和我的朋友去野营，但他们都很远听说长沙有个复古公交露营派对，就在市区，每个人都只在52元长沙市民小张说，这家店是大众复古面包车改装的水上巴士站台，还播放吉他合唱，露天电影，美食，饮品等，但是很难预约，有时候要排半个月

逛网红长沙，吃饭要排队，观光要排队，甚至露营也要先排队。

据不完全统计，长沙如雨后春笋般出现了数十个露营基地，包括原野露营基地和汇润国际露营基地去哪儿网数据显示，截至5月4日，今年五一假期，露营相关产品预订量是去年的3倍，可露营的公园门票销量比去年增长超50%

装备也有鄙视链，玩家扔几万块钱加装备。

露营热潮中，逐渐培养出一批批忠粉对于营员来说，虽然都是露营，但水平不同一顶帐篷只是入门级的标准精致的会挂着昏黄的灯串更何况他们需要漂亮的餐具和网红葡萄酒来喝有些人会带一个手磨咖啡壶来煮咖啡

淘宝原始人旗舰店工作人员介绍，户外露营可以分为入门级和专业级根据客户需求，比如徒步露营，基本装备1000元左右，包括遮阳棚，凉席，折叠桌椅等装备，全套专业档次的，一般价格都过万元，有的甚至达到七八万元

90后市民王先生是一名资深营员五年前他喜欢露营据他回忆，那时候一千块钱的野营帐篷就很不错了，现在门槛越来越高比如今年4月，我在网上买的野营帐篷，花了5000多块钱，加上遮阳篷，折叠椅，投影仪，炊具等近30种装备，而整套产品的价格就要两万元

现在流行一个词:移动露营王老师笑着说，露营已经从单纯的休闲运动，变成了某些人的装备比拼，审美比拼，甚至是鄙视链除了帐篷，防潮垫，餐垫，折叠椅，收纳盒，睡袋，零食等，有的还会带烧烤架，音响，乐器，厨具等各种设备

去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营用户更多的是大众用户在选购器材时，他们不仅考虑性价比，更看重颜值，注重影片产出率和氛围去哪儿旅游商城，1000块钱就能买一套基本装备像遮阳篷，自动帐篷，折叠桌椅等露营刚需商品需求高部分商品在五一节前一周售罄，销量比去年同期增长3倍以上

餐饮，房地产，商业综合体纷纷效仿。

这种无处不在的帐篷也带动了很多相关产业。

我们在Tik Tok推出了露营精致套餐，196元起套餐包括烧烤，腌制半成品食材，套件和调料等截至5月中旬，已售出371份牛久昌客服人员李女士告诉记者

不仅仅是牛家酒庄，海底捞，必胜客也都推出了露营套餐早在去年年底，沙船奥莱就在跨年季以独特的方式推出了露营市场

除了餐饮品牌和商场，各大房企紧随其后。

今年五一期间，位于阳湖湿地公园附近的保利天汇汇大厦举办了城市同乐场，好日子露营野餐会。

日前，我们还举办了城市海豹音乐晚会，邀请市民在营销中心的网络名人帐篷打卡同时，我们还成立了拆弹小组，邀请乐队现场表演，设置了网络名人桌游，很多市民来到现场参加露营活动建九洲河西品牌负责人表示，因为露营火，很多房企都借势营销，有利于提升项目知名度，提高客户的到访率

调查数据显示，2020年，中国露营地相关注册企业增加8758家，同比增长227.52%，2021年将新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%中国有4.7万家露营相关企业，其中近一半是在一年内成立的仅今年1月至4月，就建立了7200多家与露营有关的企业

视角

竞争没有捷径，露营需要创新营销。

在政策，资本，行业，消费群体的加持下，露营已经成为一片新蓝海虽然发展势头凶猛，但在成长过程中也面临诸多问题

整个行业同质化竞争非常严重从事露营装备销售10年的庄先生指出，露营品牌也开始呈现低价竞争的趋势很多品牌严重跟风，走捷径，导致市场竞争混乱，不利于行业健康发展模式的形成

一顶帐篷支撑着一个万亿美元的产业露营如何形成可持续消费首先，有关部门要尽量盘活闲置的公共资源，合理规范用地，利用水域，森林等自然资源优势建设露营地增加供给，同时进行规范管理庄先生说

为了取得长期成功，营销也至关重要既要把握用户的社交分享需求和个性化主题活动，又要明确产品需要针对的消费者，从而进行产品创新，结合高铁，自驾等出行方式进行精准营销业内人士指出，真正的精致露营，要考虑内容与生活方式的融合，创意内容的重组，精细化运营的服务，寓教于乐，兼具审美还可以结合餐饮消费，互动娱乐，教育体验，研究内容等，发动相关行业的共同努力，形成品牌经营