元宇宙时尚产业势头正劲

日前，有消息称，LVMH集团为了在即将举行的巴黎VivaTech科技大会上更好地展示旗下品牌的创新内容，官宣了自己首个虚拟元宇宙大使。

从已经公布的资料可以看出，这位女性形象的面孔有着深色皮肤和一双灰蓝色的眼睛，带着两条白色挑染的波浪卷棕色头发，颇具Z世代喜爱的时尚风格。据介绍，这个虚拟形象来自第六届LVMH创新奖征集的材料。在VivaTech期间，她将代表LVMH及其75个品牌，展示它们发表关于创新、技术和数字相关主题的参展内容。

此次LVMH以整个集团名义发布首个虚拟大使的行动，充分证明，元宇宙已经成为时尚产业当下最时髦的趋势，未来钱景可期。甚至有人认为，元宇宙中的时尚产业将超越现实世界。不能不承认，“元宇宙”的出现打破了物理世界的局限，进一步融合现实和虚拟，带来了全新的互动体验和生活方式，也为时尚产业带来了新的发展方向。

其实，时尚界的一些高奢品牌此前就已开始了元宇宙的探索，主动和NFT等虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产。2021年12月，Nike收购了专注于创意运动鞋NFT的创作平台RTFKT Studios。当时，耐克总裁兼首席执行官John Donahoe表示:“我们的计划是投资RTFKT品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩大耐克的数字时尚影响力和能力。”

据悉，此次收购是在耐克与Roblox合作创建虚拟3D世界NIKELAND之后进行的。从Balenciaga、Burberry等许多奢侈品牌推出NFT游戏，布局元宇宙；Gucci发布数字运动鞋；Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”……应该说，随着元宇宙概念的爆火，时尚产业拥抱数字化的步伐正在加快，同时也说明虚拟时尚的流行，以及市场对虚拟商品的认可和热情。

有资料显示，时尚产业是一个价值2万亿美元的经济体。数字时尚总有一天会为传统时尚产业带来变革，被认为是牛市的下一个主题。另有分析报告表明，元宇宙话题可以为时尚行业增加200亿美元的市场潜力，收藏品形式的NFT奢侈品可能成为250亿美元规模的业务，到2030年，元宇宙游戏和NFT可能瓜分10%的奢侈品市场份额，这是一个价值500亿欧元的增长机会。但该报告也承认虚拟世界需要很多年才能发展完善，也正因为如此，提前布局对奢侈品行业的长远发展来说具有战略意义。

与此同时，元宇宙概念在中国正以更多维的方式落地。首先，在虚拟时尚风潮下，国内也诞生了自己的虚拟潮流品牌Meta Street Market。它作为国内首家数字时尚品牌，填补了中国虚拟数字原创力品牌的市场空缺，更是应对了新世代消费群体的新需求。Meta StreetMarket将以推出虚拟数字商品为起步点，往“元宇宙购物中心”的大架构发展方向继续前进。第一代XNOR-100限量虚拟数字球鞋系列联合Supreme情报网首发，该系列限定300双，在正式启动销售后被一抢而空。

另外，我们还注意到，在这个新兴的场域里，既有女装品牌如歌力思以元宇宙概念打造数字秀场，也有商业翘楚如海尔打造的制造业的智造元宇宙平台，以及技术新秀Style3D为联动产业上下游实现全产业数字升级而不断精进的服装3D数字化平台；还有国民品牌海澜之家等早早注册元宇宙商标……

元宇宙搅动着原本就风起云涌的时尚界。当头部企业在现实世界比拼创意、颠覆模式的同时，虚拟世界的新战场也已拉开序幕。除了越来越多奢侈品及时尚品牌谋求数字化发展，数字经济和虚拟时尚的浪潮也自然而然地催生出不少为元宇宙而诞生的原生虚拟时尚品牌。他们以虚拟时尚作为品牌创立的契机，给时尚行业注入全新的血液。

拨开“元宇宙”的时髦外衣，其本质是把现实世界和通过虚拟现实技术映射出来的观念世界或者是虚拟世界。“当前中国企业最关心的是元宇宙是否是未来投资的风口，是否能带来下一波数字经济的高潮；而政府更多的考虑在于元宇宙包含的风险，为此需要匹配的监管和援助，同时，政府更侧重元宇宙对实体经济的影响，是否能够增加就业，成为经济发展的新动力。”较早研究元宇宙的中国著名经济学家朱嘉明教授说，对于中国各产业，2022年是元宇宙与现实结合的关键年。