捷豹路虎以豪华基因锚定未来，在中国市场续写英伦传奇

在豪华车市场风起云涌的今天，捷豹路虎正以独特的姿态书写着属于自己的传奇。面对新势力的冲击，2024年的中国豪华车市场中，捷豹路虎正在上演一场教科书级的“逆袭叙事”。在百万级及以上高端SUV赛道，其市占率突破30%，路虎卫士稳居亚军，揽胜运动版位列第六位；在150万级及以上高端豪华SUV细分市场，揽胜自2023年起连续23个月蝉联销量冠军，细分市场占有率超50%——这些数字背后，是捷豹路虎自2021年启动“品牌重塑”战略以来，本土化深耕与价值升级的深度共振。

品牌重塑的转折

当新势力以科技颠覆豪华定义，传统豪门捷豹路虎却以“拆解品牌、聚焦个性”的破局之道，走出一条“守正出奇”的新现代豪华主义之路。2024年，捷豹路虎宣布了一项重大品牌战略调整，将旗下的揽胜、卫士、发现以及捷豹四大经典IP独立出来，形成了全新的品牌家族。这一举措打破了传统车企“大一统”的品牌架构，展现出捷豹路虎对市场变化的敏锐洞察和前瞻性布局。

品牌个性的彰显

随着品牌家族的全新构建，捷豹路虎的品牌个性得到了进一步彰显。其中，揽胜以“胜为典范”的定位，深入超豪华圈层，展现奢华魅力；卫士则以“硬核越野+潮流生活”的理念，成功破圈，引领潮流；发现系列则凭借“全地形家用”的独特优势，开辟了新的市场竞争赛道；而捷豹则以焕新的品牌标识拉开了“品牌重塑”的序幕。

电动化转型的破局

在品牌重塑取得显著成效的基础上，捷豹路虎在电动化转型上也迈出了坚定步伐。面对新势力的崛起，2024年捷豹路虎携手奇瑞，推出“Freelander神行者”电动子品牌，融合英伦经典与本土智能，采取“渐进式电动化”策略，稳健转型。同年，捷豹路虎授权奇瑞捷豹路虎在其全新电动汽车上使用“Freelander神行者”品牌，致敬经典同时，加速电动化进程。这一系列举措不仅展现了捷豹路虎对电动化未来的坚定信念，也进一步丰富了其品牌内涵和产品线。

从2021年的品牌重塑到2024年的全面开花，捷豹路虎的“中国故事”揭示了一个真理:在电动化与智能化的浪潮中，豪华品牌的护城河不是技术堆砌，而是对用户价值的深刻理解。当揽胜在150万市场持续领跑，当卫士成为越野圈的“精神图腾”，捷豹路虎证明:真正的豪华，既能坚守基因，又能拥抱变革；既能睥睨市场，又能俯身倾听。展望未来，随着全系电动产品的落地，捷豹路虎将继续在豪华品牌的道路上砥砺前行，书写更加璀璨的篇章。2025年，这场关于豪华的进化之旅，或将迎来更加辉煌的时刻。