近日,吉利汽车公布了上半年销量快讯。从数据来看,对于下半年,吉利似乎已经胜券在握。
1-6月,吉利累计出售新车95.6万辆,不仅实现同比44%的增长,也完成了其全年目标的50.3%。在竞争如此激烈的市场环境下,吉利也成为了少数几家达成半年kpi的车企。
而比起大家更为熟悉的国内市场,在这份成绩单中,还有一排数据异常亮眼——上半年,吉利海外出口累计销量19.74万辆,同比增长超67%,而同期中国汽车出口同比增长30.5%,跑赢“大盘”2倍。
面对吉利海外业绩的跨越式增长,吉利也顺势调整了全年出口目标,由年初的33万辆增长至38万辆。
所以,这些新车都卖到了哪里?当地市场反馈如何?为什么吉利能取得这样的成绩呢?
布局30个海外市场,跻身多个国家与地区的销量榜单前三
Javiera Cuevas是巴拿马当地的一位独立心理学家,同时也经营着一家自己的婚纱店。两年前,她购买了一辆Coolray,也是吉利在巴拿马的首批用户之一。
之所以当初会选择这个全新品牌,Javiera Cuevas表示,完全是看中它的设计和先进的技术。而经过长时间的使用之后,她认为,“Coolray已经不仅仅是一种交通工具,而是一个可靠、舒适的伙伴。”
事实上,Javiera Cuevas与她的Coolray,只是吉利万千海外用户的缩影。从2022年6月份的首批用户至今,短短两年时间,新缤越Coolray已经成为海外用户中B级SUV的首选,成为最畅销的中国汽车之一。截至2024年5月31日,Coolray在沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔、巴拿马等7国,赢得细分市场中国品牌销量前三的成绩。除了Coolray之外,吉利旗下还有几款车在2024年上半年的市场表现也十分强劲。比如Emgrand,截至2024年5月31日,已经在哈萨克斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯等5国,荣获中国品牌销量第一,包括这些国家在内6国,C级轿车细分市场排名前三;
而Monjaro也在沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔等5国的D级SUV市场,成为中国品牌销量的前三名。
异国他乡,一个全新品牌,多款不同产品,却都能够如此快速的,在各自细分市场闯出一片天地,这背后与其优秀的产品力不无关系。
比如,一位菲律宾的Emgrand用户表示,“总体来说,驾驶这辆车很有趣。经过那么长时间,车也没有任何问题。一点也不后悔!”
另一位用户更是赞不绝口,“操控非常稳定,驾驶乐趣十足,很适合新手司机和像我这样的女司机。内饰真的很好,对司机和乘客来说都很舒适。自动保持功能在交通情况下非常有用。”
而Preface一经上市,便被阿联酋媒体称为“迄今为止最好的紧凑型轿车”。
今年上半年,吉利品牌已经在全球30个国家完成12款产品上市。上半年,吉利成为哥斯达黎加、巴拿马、摩尔多瓦最畅销中国品牌,在沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、菲律宾等14国,赢得中国品牌前三。
从车型到技术,吉利树立中国车企出海新标杆
2023年我国累计出口汽车522万辆,正式超越日本,成为全球最大的汽车出口国。汽车出口规模的提升,一方面确实证明了中国汽车产业,在过去几十年间取得的长足进步,而另一方面,低价竞争扰乱市场,没有形成全产业链出海局面等问题也渐渐浮出水面。
那么,能够迅速获得市场欢迎,吉利做对了什么?或者说,吉利做了什么?这条道路是对的吗?
在讨论是否正确的问题之前,我们不如先来复盘一下,日本车企的出海之路。
以全球销量第一的车企丰田为例,从日本车企到全球汽车霸主,丰田走了关键的三步:
第一步,用高性价比的产品切入市场,因地制宜,打造热销车型,快速打开海外市场;
第二步,快速布局渠道,提升售后服务能力,巩固品牌形象;
第三步,在主要市场进行产能布局,解决出口限制问题;
而反观吉利正在走的,不也正是这条路吗。
首先,不同于很多其他车企,吉利在出海时,并没有将目光只锁定在新能源汽车之上,而是针对不同市场需求,进行燃油、纯电、混动产品的协同布局,有的放矢。
领克品牌同时肩负着欧洲和亚太市场,坚持国内和国际双循环模式;而极氪品牌则是以欧洲为起点,延展至新兴市场,开拓全球纯电豪华市场。
而因地制宜的产品投放,也是吉利能够快速打开全球市场的第一步。沙特阿拉伯ThinkDirect汽车咨询公司首席执行官阿米尔·库尔希德表示,“现代的设计,优质的内饰,功能齐全,对于类似的配置,购买欧洲车需要支付更高的价格,有时购买日本车和韩国车也需要支付更高的价格”,因此中国车的性价比更高。
用产品打开市场之余,吉利品牌也在加速渠道布局。在吉利品牌的理念下,吉利在东欧、中东、拉美区域已建立子公司,加强本地化管理,同时加速在中亚、非洲、拉美区域的渠道拓展。2023年11月,吉利的首家拉美区域子公司也在墨西哥成立。而截至6月30日,吉利在海外已经布局超过650家销售及服务网点,覆盖全球76个国家。
最后,当然是产业链的全球化布局。截至目前,吉利在海外已经有超过十余个生产基地,遍布世界各地。
不止于产能布局,凭借着强大的集团规模优势和协同效应,吉利也完成了产品、技术、人才和管理的全产业链输出。
比如,早在三年前,吉利就与Waymo达成合作,基于极氪智能出行平台浩瀚-M架构,为Waymo One无人驾驶车队专属定制车型,由极氪欧洲创新中心(CEVT)设计与研发。
随后吉利又与雷诺韩国汽车联手研发、制造、供应现金的混合动力总成和燃油动力总成技术,并将纯电动SEA浩瀚架构技术授权给波兰电动汽车制造商EMP,依托于27年的造车经验,全面赋能汽车产业链。
从车型出口,到渠道建设,再到技术输出,吉利汽车的海外布局战略与步伐走得从容不迫。也许正是因为没有急功近利的只将目光盯在“数字”之上,吉利汽车现在还不是出口规模最大的车企,但按照这样良性的路径前进,口碑与销量的双丰收,只是时间问题。
声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。
近日,吉利汽车公布了上半年销量快讯。从数据来看,对于下半年,吉利似乎已经胜券在握。 1-6月,吉利累计出售新车95.6万辆,不仅实现同比44%的增长,也完成了...
5月31日,广汽传祺M6MAX正式上市,官方指导价为14.58万元,比M6PRO起售价贵了2.6万元。新车进气格栅面积显著增大,标配前排座椅加热、电动尾门。 ...
今年,新能源席卷车市的进程并不顺利,中大型SUV领域的市场份额并没有达到预期,那么机会就自然给到了传统的燃油车企。近日广汽丰田正式官宣汉兰达2024新款的到来,...
六月的炽热阳光中,一批璀璨耀眼的新车型即将跃入公众视野,它们带着各自独特的风采,准备与广大消费者展开一场激情四溢的邂逅。 大众迈腾全新一代,宛如青春热血的运动...
首先来看外观设计,新款福特PUMA保持了其动感十足的设计风格。前脸部分,福特采用了最新的家族式设计语言,带有蜂窝状的进气格栅,看上去更加侵略性。大灯采用了全LE...
随着汽车市场的不断发展,车主对于汽车的要求也越来越高。在众多新上市车型中,吉利星瑞龙腾版,以及比亚迪秦L无疑是备受关注的两款车。而星瑞龙腾版的价格为9.97万,...
03上市后,便以10.98万-16.98万元的价格一炮而红,引爆年轻人购买热情,销量一路狂飙。除了超乎想象的惊喜价格,更是凭借着潮流方盒子、超预期操控和智能平权...
前言: 最近啊,美国高速公路安全保险协会,就是那个IIHS,公布了一组碰撞测试结果,真是让人大跌眼镜啊!这次测试的是美国特别火的三款全尺寸SUV:福特Expe...
豪车市场最近可是热闹非凡,那匹“五折马”宝马i3一跃成为焦点,售价直接对折,瞬间掀起了一阵购车狂潮。但你知道吗?除了宝马i3,还有其他几款豪车也不甘示弱,纷纷加...
2024年上半年,苏州金龙累计销售车辆6671台,销售额41.76亿元,同比分别增长30%和34%,远超行业平均水平。从国内市场的全面开花到海外新能源客车的爆发...
申请技术丨通过蔡司CT三维成像技术无损检测电芯缺陷 申报领域丨动力总成及充换电 独特优势: 全球新能源汽车的快速转型带来了一系列质量保证挑战,对精度要求的...
大暑已至,炎夏升级,紫燕百味鸡降暑新品重磅推出,令厦门这座充满魅力与活力的城市,再次成为美食爱好者的焦点。近日,紫燕百味鸡厦门City限定“小胖桶”系列正式上市...
随着科技的飞速发展,人工智能(AI)已成为当今最热门的话题之一。从智能家居到自动驾驶汽车,从虚拟助手到智能医疗,AI正逐渐渗透到我们生活的方方面面。那么,人工智...
在当今中国汽车市场,新能源汽车的崛起正悄然改变着消费者的购车偏好与行业格局。领克07EM-P,作为领克品牌旗下一款集创新科技与卓越性能于一体的插电式混合动力轿车...
“不是旺季买不起,而是反季抄底更有性价比”。当下,消费者已经从早期网购的冲动消费、野性消费,转向对性价比的更高追求,“抄底”、“捡漏”逐渐成为新的购物热词。调查...
时值仲春、阳和初起,正是春游踏青的好时光。为丰富员工业余生活,营造和谐融洽、团结向上的工作氛围,3月23日,阳...
找到黑匣子之后,下一步做什么?邱超奕对于空难调查而言,黑匣子在找到后,才意味着具体工作的开始。那么,它被送往了...
#8203;“上级对我提的要求,就是让寒门子弟接受更好的教育,让普通孩子上好学。”一所城乡接合部的新学校,为招...
新京报讯据中国民用航空局消息,3月21日,东航一架波音737客机在执行昆明--广州航班任务时,于梧州上空失联。...
专业人力资源机构中智公司21日发布的最新调研结果显示,2022年中国就业形势基本稳定,实体产业对人才吸引力增加...