入驻cdf三亚国际免税城，花西子联合中免集团加速全球化业务探索

2023年12月28日，备受瞩目的cdf（中免集团）三亚国际免税城C区——“全球美妆广场”终于正式开业。这是全球唯一一家以美妆作为主体的独栋商业综合体，云集了各大国际美妆品牌。其中，诞生于中国杭州的美妆品牌花西子，成为cdf三亚国际免税城的首个拥有独立门店的中国美妆品牌。这也是继全球旗舰店“西湖隐园”后，花西子开设的第二家长期线下门店。

图：花西子cdf三亚国际免税城店，位处C区全球美妆广场一层

站在cdf三亚国际免税城C区全球美妆广场一层中庭记者看到，这次花西子的门店设计以“海底园林”为主题，在延续西湖隐园“东方园林”先锋性表达的美学基础上，融合海水、珊瑚等三亚海洋元素，让整个空间兼顾了东方文化的雅致与时尚，也有着海洋自然的灵动感与生命气息。记者从现场看到，花西子门店以其独特的文化美学与服务上的“东方待客之道”，给消费者提供了完全不同的体验，也因此赢得了大量消费者驻足。

图：花西子门店的“海底园林”主题风格

中国品牌入驻cdf三亚国际免税城开设独立门店，在当下还属于比较少见的商业模式。但事实上，国货和免税店的合作也一直是国家鼓励发展的方向。早在2020年3月，国家发展改革委发布的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》中就提到，将在免税店设立一定面积的国产商品销售区，将免税店打造成为扶持国货精品、展示自主品牌、传播民族传统文化的重要平台。记者也发现，目前北京、上海、海南等多个地区，都已经有相关政策支持机场免税店销售国货精品、设立国产商品销售区。

也是在国家政策的支持和指导下，花西子在cdf三亚国际免税城开出了首个中国美妆品牌独立门店。花西子相关负责人介绍说，“希望能借助cdf三亚国际免税城这样一个世界舞台，为国内外消费者，提供一个来自中国的美妆选择。”

图：花西子门店的珊瑚元素（仿制）

纵观全球市场，很多国际品牌都是通过进驻免税渠道来驱动业务的全球布局。比如之前一些韩国品牌，其走向世界的第一站，都是自己国家的免税店。

据了解，花西子与中免集团的首次合作始于2023年9月，在杭州萧山国际机场开设了“迎亚运”季节限定店；而此次花西子入驻cdf三亚国际免税城，不仅是双方合作中进一步对花西子品牌价值的肯定，也是花西子加速全球化业务探索的体现。

图：花西子杭州萧山国际机场“迎亚运”季节限定店