86

红旗年销百万目标延迟三年,为何新能源销量目标不“打折”?

a_632023-10-18 12:56:08   来源:汽车时代  阅读量:5840   

一个多月前,邱现东接任一汽集团“一把手”,以雷霆之力对红旗品牌进行了改革:先是召开红旗品牌战略研讨会和生态业务战略研讨会,系统性地进行了战略复盘,全面规划了战略目标及重点任务,而后又对内宣布成立红旗品牌运营委员会以及相关的人事调整。

一系列动作下,红旗的发展思路也愈加清晰。近日,一则《关于开展一汽红旗汽车销售有限公司高级经理岗位公开招聘的通知》就显示,根据中国一汽红旗品牌的“531”规划,到2028年,红旗品牌的总销量将超过100万辆,其中新能源汽车销量将超过70万辆。

而按照此前2025年实现年销百万辆的目标,红旗的新战略其实将时间线拉长到了三年以后。对此,有业内人士对“汽扯扒谈”表示,红旗之所以推迟实现年销售百万辆的目标,可能是为了确保在新能源汽车市场中建立更稳固的地位,更好地适应市场发展的需求,并为持续的增长奠定更坚实的基础。

2025年百万辆不太现实?

事实上,今年1月,彼时还是中国一汽董事长的徐留平,正式宣布红旗全面转向新能源,并发布了一系列调整举措和目标。按照规划,到2025年,红旗总销量要达到100万辆级,其中新能源车占比过半,超过50万辆,年平均增长138%;到2030年品牌总销量要突破150万辆,新能源汽车成为销售主体。

年平均增长138%,按照过往的“红旗速度”,并非难以实现。数据显示,在2017年-2021年间,红旗品牌销量从不足5000辆,迅猛增长至超过30万辆,相当于翻了63倍,销量犹如坐上喷气式火箭一样,突破了一个又一个关口。

不过需要注意的是,由于占比过半,新能源汽车则成了红旗销量突破百万辆的关键。但近年来,随着新能源汽车和智能网联汽车的崛起,传统汽车企业又遭受了前所未有的冲击。反映到红旗身上,亦是如此。

一方面,受新能源汽车挤压燃油车市场份额的影响,红旗自2022年开始增速放缓,同比增长从超50%回落到3%,全年销售310685辆,只完成目标销量的77%。

另一方面,红旗又没有赶上新能源发展的“快车”,在比亚迪、吉利、长安等自主品牌新能源迎来爆发的2022年,红旗新能源汽车全年销量仅为36213辆,占品牌销量的11%。其中,主销车型E-QM5销量达到了31603辆,但订单绝大部分来自于网约车行业,红旗E-HS9全年仅卖出了4540辆,红旗E-HS3只有70辆。

即便如此,徐留平还是定下了2025年新能源汽车超50万辆的目标,如果按照此目标,则意味着从今年开始,红旗要在三年内实现近14倍的销量跨越,步子迈得确实很大。

全面发展新能源的决心不变

不过,在定下了2025年实现年销百万辆的目标后,徐留平就调离了一汽集团,原工作由原中国一汽董事、总经理、党委副书记邱现东代为主持,半年后,邱现东正式接任一汽集团董事长、党委书记,免去其一汽集团总经理职务。

这半年的空窗期,足以让邱现东较为直观的感受到了红旗在新能源领域的不足。

在此情况下,2028年红旗总销量超过100万辆或许更加贴合实际。当然,邱现东对于发展新能源的决心依旧不变,还将新能源车辆的占比从50%提高到70%,定下了2028年新能源销量超过70万辆的目标。

为此,邱现东对红旗进行了营销管理体系的调整,将营销创新院、营销中心、新能源营销中心的部分机构、职能进行整合,成为全新的营销中心,深度匹配企业战略,提升红旗品牌营销体系协同作战能力。同时,对内宣布成立红旗品牌运营委员会,由中国一汽副总经理刘亦功担任红旗品牌运营委员会总裁,另外两位副总经理周治平和梁贵友担任红旗品牌运营委员会执行副总裁。

“在认清现实之后,红旗品牌确实需要调整其发展策略,以适应新能源汽车市场的快速变化。”有相关人士对“汽扯扒谈”表示,包括产品线调整、营销策略优化和组织架构改革等方面策略调整和全面转型,都需要时间来确保顺利实施和最大限度地发挥效益,但不确定的是市场是否有足够的时间,来等待红旗调整和成长。

声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。

推荐阅读
哪吒U换名而来?颜值内饰双提升,还要对标埃安Y
头条

十多万元的预算想买纯电SUV,可选择性其实有很多,哪吒U便是一款,不过这款车相对在产品本身还是有些小的诟病。而哪吒汽车也认识到了这一点,所以在最近上市了哪吒U的...

2023-12-05

华安基金:降息预期提前至明年3月,黄金突破历史新高
头条

美联储降息预期升温,黄金价格突破历史新高。上周海外黄金上涨,伦敦现货黄金收于2071.7美元/盎司(周环比3.49%),周一开盘即创下2146.8美元的历史新高...

2023-12-05

莱克洗地吸尘器,宝爸宝妈的全屋清洁利器
头条

迎接新生命的到来,是每个家庭最值得开心的温馨时刻。时至今日,我们对宝宝的照顾已经不是停留在关心他们是否吃饱、穿暖的阶段了,而是对他们的生活附加了更多品质的要求,...

2023-12-05

“疯狂降价!20万合资SUV一跳降6.7万,国产车震荡!”
头条

别克昂科威:优惠力度大,产品力如何?当前国际经济环境持续疲软,消费者的消费水平不断下降,甚至出现了“反向消费”的现象,这种情况下,整个车市的销量都面临着巨大的压...

2023-12-05

跨境支付公司PayerMax支付助力中国游戏厂商攻克海外支
头条

在日韩、欧美等传统成熟游戏市场趋于疲软的情况下,中国游戏企业对出海中东的热情却日益高涨。要知道中东互联网普及比例达80%,其中GDP的60%集中在人口占14%的...

2023-12-05

相比奥迪A4L,凯迪拉克CT5被种草了,颜值动力都领先!
头条

随着技术的飞速发展,人们的出行方式将变得多样化,特别以轿车为主的年轻消费群体,购车行为更不局限于代步。所以,什么样的车,才能吸引到这些年轻人?凯迪拉克CT5与奥...

2023-12-05

出海的不止有琳琅满目商品 还有文化出海的网络文学
头条

从文本出海、IP出海、模式出海到文化出海,经过多年发展,网络文学出海之势渐成规模、传播半径不断延伸、覆盖范围持续扩展,中国网络文学已经成为中国文化走出去最具活力...

2023-12-05

需求大政策好 尚需创新支撑 香料香精市场前景广阔
头条

我国是世界上最大的天然香精香料生产国。自古以来,香精香料就是丝绸之路贸易的重要组成部分,目前已成为与“一带一路”共建国家开展文化交流、贸易往来及经济合作的重要桥...

2023-12-05

又一款“X”开卖!12.68万起售,8155芯片也上车了
头条

哪吒U系列升级款” 作者|王磊? 紧凑纯电SUV市场又添一“卷王”。 哪吒汽车旗下全新纯电SUV哪吒X,昨晚刚刚上市,共推出4款车型,官方指导价12.68...

2023-12-05

秦PLUS限时8.98万元起引领中国品牌决战合资燃油
头条

11月24日,比亚迪第600万辆新能源汽车下线,以雷霆之势再创产销新纪录,这不仅是比亚迪的又一佳绩,更是中国新能源汽车发展的里程碑。 秦,车如其名,一路向前,...

2023-12-05

拉货载人露营都行!江铃福特全顺T8售15.38万起
头条

10月15日,江铃福特官方宣布,江铃福特新全顺T8正式上市,新车售价区间为15.38-59.8万元,全系共推出9款配置车型,提供燃油和纯电2种动力。作为换代产品...

2023-12-05

智己LS6未来智舱:引领新时代智舱新征程
头条

智能座舱已经成为当今汽车行业的热门话题。数年前,特斯拉以其引领者的姿态进入智能座舱时代,但随着智能汽车的快速发展,传统的座舱设计已经变得过时。然而,新时代的后来...

2023-12-05

2023款艾瑞泽5上市,定位A级入门精品家轿还抗打吗?
头条

车评观察《车评社》 10月20日,2024款艾瑞泽5上市,共推出1.5L-MT、1.5L-CVT三款车型,售价区间为5.99万元-7.59万元。作为奇瑞年轻化...

2023-12-05

设计贴近家族风格!哪吒X正式上市售12.68万起
头条

10月18日,哪吒汽车品牌旗下全新纯电动紧凑型SUV哪吒X正式上市,此次共推出4款配置车型,官方指导价格区间为12.68-14.68万元。该车是现款哪吒U-II...

2023-12-05

英菲尼迪电动化转型迟缓?时隔五年概念车亮相
头条

在如今汽车电动化转型的浪潮之下,各家车企纷纷积极转型,但也有不少车企好似对于电动化转型漫不经心,至今都没有一台属于自己的量产纯电动汽车产品。作为日产的高端品牌,...

2023-12-05

阳光人寿宁波中支工会组织开展春季踏青活动

时值仲春、阳和初起,正是春游踏青的好时光。为丰富员工业余生活,营造和谐融洽、团结向上的工作氛围,3月23日,阳...

找到黑匣子之后,下一步做什么?专家解读

找到黑匣子之后,下一步做什么?邱超奕对于空难调查而言,黑匣子在找到后,才意味着具体工作的开始。那么,它被送往了...

这所城乡接合部的新学校,为招生曾挂过三块牌子

#8203;“上级对我提的要求,就是让寒门子弟接受更好的教育,让普通孩子上好学。”一所城乡接合部的新学校,为招...

东航坠机现场:救援人员获得飞机残骸定位信息

新京报讯据中国民用航空局消息,3月21日,东航一架波音737客机在执行昆明--广州航班任务时,于梧州上空失联。...

调研指今年就业形势基本稳定实体产业人才吸引力增加

专业人力资源机构中智公司21日发布的最新调研结果显示,2022年中国就业形势基本稳定,实体产业对人才吸引力增加...