21世纪卓越董事会｜消费分级渐成趋势提高供给水平扩大市场需求

8月15日，在由南方财经全媒体集团、广州开发区金融工作局指导，21世纪经济报道主办，广州市高新技术企业协会担任合作伙伴，水井坊战略支持的南方财经国际论坛之21世纪卓越董事会广州闭门会议上，广东省先锋企业代表、监管机构领导、创投界专家等30余位业内人士，围绕积极扩大国内需求，进一步恢复和扩大消费需求等话题，共同探讨了实体经济如何以新气象、新作为，推动高质量发展取得新成效。

今年7月份的政治局会议指出，当下经济尚处在“国内需求不足”，未来“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入来扩大消费”。

可以发现，当前，我国居民消费需求正在从“有没有”向“好不好”升级，最终消费占GDP的比重仍有很大提升空间。对于企业而言，现在尤其要抓住新型消费的发展契机，推动供需在更高水平上实现良性循环，走好高质量发展之路。

消费分级渐成趋势

国家统计局数据显示，今年1-6月，全国居民人均消费支出12739元，比上年同期名义增长8.4%，扣除价格因素影响，实际增长7.6%。社会消费品零售总额22.76万亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。

万联证券宏观分析师于天旭表示，“今年期待比较大的一个经济支撑风向就是消费，从公开数据来看，今年一季度消费起到了比较重要的抬升经济的作用，但二季度整体消费有所下滑，居民资产负债表在疫情三年也是受到了比较大的影响，可以看到居民消费信心是影响居民购房、整体需求端的一个主要因素。”

从数据来看，我国消费在今年以来步入整体复苏的阶段，但越来越多的市场观点认为，消费结构在发生转变，消费者的需求也有所变化，消费分级的趋势越来越明显，消费行业的机遇主要来自于对需求的挖掘。

7月份以来，全国多领域促消费政策密集出台，促消费力度进一步加大，如商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》。

以家居行业为例，在经历了过去三年疫情，以及房地产行业销售下滑，叠加出口疲弱等不利条件影响，在今年上半年终于见到了寒冬后的曙光出现。

目前房地产仍处于弱复苏的状态，与之密切关联的家居行业发展如何？

蒙娜丽莎董秘张旗康表示，“上半年房地产整体经营情况尚未出现明显好转，公司对房地产业务依然坚持风险管控为主。我国房地产经过约二十年的快速发展，体量还是很大，后续虽然新房的量可能有所下降，但存量房及二手房装修，也会有很大的量，也是陶瓷企业发展的机会。当前房地产行业情况，陶瓷行业竞争更加激烈，公司近年来也加大了精益管理力度，不断推动降本增效。”

财报显示，蒙娜丽莎2023年上半年净利润预计为1.68亿元至2.28亿元，同比增长134.46%至146.76%，去年同期为亏损4.88亿元。

据张旗康介绍，今年上半年公司业绩能够成功扭亏为盈，主要原因一是持续推进绿色化、智能化改造进行精细管理、降本增效，二是迎合了市场消费趋势，除了高端产品以外，也将产品布局覆盖到中低端领域，用领先的生产技术、产品质量、管理理念，提高产品品质增强了市场竞争力。

一个现状是，陶瓷行业正在进入产能过剩状态。陶瓷行业过去3年间，超过300家陶企退出，2022年全行业产能突破125亿平方米，产能利用率却不足60%，可见行业形势之严峻。

张旗康认为，企业想要在残酷的竞争中脱颖而出，就必须利用新技术、新模式、新能源，达到降本增效的同时，提升产品的质量。

“目前来看，行业的未来发展趋势是绿色化、智能化，作为经济大省的广东，已经把陶瓷行业纳入到2024年碳交易目录当中，在出清落后产能方面，‘双碳’政策会比过往的环保风暴、能耗双控要来得更加有效，因为它不仅仅是一个行政手段，还结合了市场行为。”张旗康表示，为落实公司“双碳”战略发展需要，持续提升公司的竞争力，2023年上半年公司积极推进实施节能降碳技术。

同样关注到消费分级趋势的，还有星辉娱乐董秘潘永祥，他认为今年上半年消费出现了一个分化趋势，在刚需性的基础消费上，比如餐饮之类的消费会比较坚挺，另一个则是内容性的消费，能满足人民精神需求的文娱产品也备受青睐。

有研究报告指出，今年上半年消费出现一些新现象，比如健康、适老、精细精致都是今年显著的需求增长点，消费者更加重视消费的质量，消费决策更加理性、对性价比关注度更高，下沉市场消费更加活跃，升级特点明显。

提高供给水平扩大市场需求

我国居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点。企业要充分挖掘消费市场的潜力，就需要增加高质量产品和服务供给，推动供需在更高水平上实现良性循环。

截至目前，广东省A 股上市公司突破876家，居全国各大省市之首，企业总市值14.5万亿。2022年，广东A股上市公司实现总营收9.73万亿元，占2022年广东12万亿GDP的75.39%。电子、家用电器、汽车等消费行业形成的产业集群，已经成为广东经济增长重要支撑。

其中，数字化、智能化是企业提供供给水平的重要抓手之一。以蒙娜丽莎为例，数字化转型已覆盖了产品的供应链管理、研发、设计、生产、质检、销售和市场全链条。在企业内部管理中，这家企业的数字化还应用到了组织架构、人力资源、财务管理等方方面面。

张旗康举例，比如公司一条生产线可能过去需要150人到200人进行生产，但是通过数字化、智能化转型升级以后，需要的员工人数降到了70人以下，即便劳动力的成本持续在上涨，但是通过降本增效，利润水平反而是得到提升的。

对于企业数字化转型需求，凌雄科技董事会秘书刘炎表示，“企业的数字化转型已经成为一个必然的趋势，在这个过程当中，企业也面临一些痛点。尤其是中小企业普遍面临两方面的困难，一是做数字化转型的基础设施投入比较高；二是中小企业缺乏相关的人才提供相关的基础设施、IT设施的运维服务以及技术上的服务。”

他进一步谈到，这也使得很多企业不懂转型甚至不敢转型。希望凌雄科技提供的方案能够赋能企业更好地降本增效，做好数字化转型，把主要精力和主要资源集中在主营业务上。

在生产端优化供给水平以外，企业还可以通过打造个性化、定制化产品，增强居民的消费意愿。

潘永祥认为，优质的内容端是未来文娱产业的一个重要方向。他认为，在市场需求比较低迷的状态下，是供给创造需求的时期，有高质量内容的产品，更容易促成消费。星辉娱乐由游戏、玩具、体育三大业务组成泛娱乐集团，在细分赛道上利用丰富的内容积累以及优质内容IP的赋能，促进企业高质量的发展。

当分析年轻人的互联网、文娱消费行为时，普华永道中国消费行业合伙人谢莹表示，在现在的年轻人中，流行的是低欲望、极简主义和共享经济，他们不再追逐一些名牌，而是追求实用化、个性化和性价比。年轻人的选择在改变商品价格的格局，也在改变消费趋势。

“新一代的消费者提倡的是节俭、环保的生活方式、理性消费，他们对轰炸式的互联网广告信息有一定的免疫能力，产品如果能够分享快乐、突破传统、创新、有个性，能够满足年轻人的即时消费、即时购买、即时分享、发朋友圈，就比如容易成为年轻人的选择。”她谈到。

对于目前制约居民消费的主要因素，谢莹认为可以归结为收入和就业预期的不稳定，理财产品的收益存在波动，风险偏好低的居民或者消费者会选择保本保息的储蓄，消费意愿的不足也会把原来计划消费的资金转化为储蓄，如果要把储蓄转化为消费，其实最重要的是稳就业，要支持服务业和小微企业，有了收入，大家才有意愿去消费，同时可以发行消费券，包括文旅、汽车、餐饮等各种补贴，降低居民存款的意愿。