泡泡玛特携手Crocs推出联名款探索IP与品牌持续共赢

近日，全球潮玩先驱泡泡玛特携手创新休闲鞋领导品牌Crocs推出重磅联名系列，为潮流爱好者带来经典IP CRYBABY主题产品。此次联名以泡泡玛特CRYBABY“巡游”系列潮玩为原点，将Crocs标志性的智必星DIY玩法与盲盒结合，用悬念与动手的双倍快乐，满足Crocs和CRYBABY粉丝渴望趣味、热爱时尚的情绪需求。合作官宣后，立刻收获了双方粉丝的热烈反响。

Crocs从诞生之初，就以“天生自在”的品牌精神陪伴粉丝勇敢表达、突破自我，而不管是喜极而泣、大受打击、笑到飙泪还是痛哭流涕，CRYBABY一直把各种热烈的情绪，用“哭”这种直率的方式表达出来。两者气质上的共鸣，让这次“天生自在，好玩到哭”的联名应运而生。

据了解，本次联名产品包括一双经典克骆格洞洞鞋，鞋面印制的黄色“大转盘”条纹图案由创造CRYBABY的艺术家Molly亲自设计，完美融入“巡游”系列的狂欢氛围；智必星盲盒也以全3D的形式突破了Crocs常规的平面形态，为粉丝带来惊喜。其中 6 套智必星常规款盲盒由CRYBABY“巡游”系列衍生，一款智必星隐藏款盲盒则是艺术家为Crocs特别设计，此前从未在市面发售，让双方粉丝感受到这次联名的满满诚意。

隐藏款CRYBABY智必星准确拿捏“Sneaker Dog”的心情:当你太爱一双鞋时，甚至不舍得让它接触地面，宁愿“四脚朝天”参加这场巡游。

在发售期间，Crocs也与泡泡玛特进行联动，4月15日至4月28日，在泡泡玛特指定门店购买CRYBABY系列产品，即有机会获得一张50元优惠券，可在Crocs正价门店购买限定鞋款时使用。4月26日，Crocs和泡泡玛特还将在天猫直播间进行连线，送出更多惊喜，为追求好玩、有趣的粉丝带来福利。同时，本次的联名新品也将在Crocs天猫旗舰店限量发售。

值得一提的是，此次联名的双方颇有渊源。搜索社交平台不难发现，早在2021年左右，就有泡泡玛特和Crocs的消费者用双方产品做智必星DIY，其中就有本次合作的IP CRYBABY，从中可以发现联名已经不再是单纯的品牌决策，而是开始融合粉丝意愿。在这一前提下，加入艺术家融合IP与品牌理念的创作，IP不再是变现的消耗品，反而通过精美的联名产品实现破圈，助力双方获得更高人气；粉丝也不再是“局外人”，这让他们更愿意为“双厨狂喜”的快乐充值。

泡泡玛特相关相关负责人表示，IP的深度联名将是泡泡玛特未来IP授权业务的发展方向。当IP对品牌破圈的推动力越来越强，如何让联名合作与IP价值形成正向循环，Crocs与CRYBABY的此次合作，可以看做一个参考答案。