丝芙兰门店美团订单额同比增长超6倍即时零售助力品牌实体店快速复苏

6月以来，伴随着疫情得到有效控制，实体零售进入快速复苏期新华社援引美团的数据显示，从1月到5月，尚超百货等各种实体零售店的在线订单增长了70%在电商业务放缓，少数区域快递仍然受阻的情况下，很多服装，美妆品牌和实体连锁开始通过差异化模式寻找新的增长点

服务于本地实体店的实时零售平台，成为品牌商和渠道商拓展服务半径，创新消费场景的新渠道来自高端化妆品零售商丝芙兰和实时零售平台美团闪购的数据显示，今年6月18日，丝芙兰全国门店在美团闪购上的单日订单环比增长超过6倍，同比增长超过16倍很多种类的单品，比如洗面奶，面霜，都涨了好几倍

从地区来看，6月以来，上海已有30多家丝芙兰门店上线美团闪购，销售额较今年1月增长超50%在乌鲁木齐，昆明等地，部分丝芙兰门店实时零售单日营收同比增长近10倍

据媒体报道，自疫情以来，连接本地供应和本地消费的即时零售迎来快速发展包括超市，连锁，KAs，门店在内的实体店成为了这场零售革命的受益者之一

丝芙兰相关人士表示，从传统电商的几天，到顺丰同城24小时送达，再到美团30分钟闪购，丝芙兰希望充分满足消费者的需求，在不同场景下提升服务，打造更好的购物体验。

疫情极大地推动了‘东西到家’的进程，越来越多的年轻人开始用‘外卖当快递’上述人士表示，丝芙兰的数据显示，该品牌在美团快闪平台的男性用户占比更高，且更年轻化丝芙兰的中高端香水和美妆产品与这个群体的喜好高度重合，从而获得更好的发展

中国连锁经营协会发布的《2021超市调查快报》显示，在新趋势的推动下，2021年，78.5%的超市企业网上销售额同比增长，80%的超市企业网上销售额占比稳步增长。

对此，零售行业分析师认为，伴随着30分钟一切到家需求的逐渐普及，未来几年，即时零售将继续保持高增长与传统电子商务将消费行为从线下迁移到线上不同，即时零售依托本地实体业态，其发展将带动更多超市和连锁业态，为实体店创造新的发展机遇