欧拉“跌倒”，谁会“吃饱”？

2月份，欧拉黑猫、白猫突然停止接单，在汽车行业一石激起千层浪。

作为热销车型，欧拉黑猫白猫主动“退群”，但市场需求仍在。谁将填补经济型新能源车细分市场的空白呢？

欧拉突然停止接单，消费者意难平

2022年 2月15日，欧拉汽车突然停止接收欧拉黑猫、白猫两款车型的新车订单。这两款车型自上市以来累计销量突破17万辆，是A00级新能源车细分市场的热销车型，目前仍处于产品生命周期的成长期。此时停售，将市场“拱手相让”，想必也是无奈之举。据了解，缺芯少电、成本上涨以及国补退坡等，让车企压力倍增。欧拉品牌CEO董玉东透露，2022年原材料价格大幅上涨，欧拉黑猫单台亏损超万元。

然而，消费者并不一定理解企业的难处。有欧拉用户在评论中指出:“黑白猫，没物料产，好猫就不受影响！”此前，欧拉黑猫、白猫的售价普遍在七八万元，而欧拉好猫的指导价为12.19-15.19万元。在商言商，企业更愿意销售利润高的产品，但是10万元以下新能源车型的市场需求依然还在，也是事实。

经济型新能源车市场需求大

2021年，中国新能源汽车销量达到352万辆，同比增长1.6倍，连续7年位居全球第一。然而，各细分市场不均衡发展的态势依然突出。最典型的特点是“两头大、中间小”:高端和低端新能源车是新能源消费主力，而中端市场较弱。其中，20万元以上的电动车解决经济富裕者多车搭配问题，而10万元以下的代步车解决城市用车痛点，多是家庭的第二辆车。

奇瑞小蚂蚁是6-10万元新能源小车的代表之一，2021全年的销量达到77003辆，在细分市场名列前茅。业内专家分析认为，经济型新能源车当前热销，除了解决城市代步需求，还开拓了全新细分市场方向， 尤其是在满足女性用户需求方面，这类时尚小车好像有了性别之分。

随着“她经济”的崛起，女性用户对于外形可爱呆萌、停车便利的新能源代步小车，青睐有加。奇瑞小蚂蚁自第一代于2017年问世迄今，五年来不断获得更多女性用户的认可。2021年，奇瑞小蚂蚁用户中的七成是女性。据了解，奇瑞小蚂蚁定位为“女主好闺蜜”。一位奇瑞小蚂蚁女车主表示，出门就三件事:“手机、包包和小蚂蚁。”

据介绍，奇瑞小蚂蚁自上市以来累计销量达到近30万辆，连续四年蝉联纯电小车女性细分市场年销量冠军。正所谓“不是在最好的时光遇见了你，而是有你在，我才有了最好的时光”，奇瑞小蚂蚁陪伴女主人上下班、逛街、接送孩子上下学。人世间最长情的是陪伴，奇瑞小蚂蚁是女性用户真正的“闺蜜”。

谁将填补6-10万元新能源车市场空白？

奇瑞小蚂蚁一直都是很懂女性用户的车型。它对于女性用户需求的探索和洞察，早于欧拉黑猫白猫——毕竟这两款车是晚于小蚂蚁问世的产品。同级别唯一航空级、轻量化全铝车身给女性用户带来安全感，对于每天接送宝宝上下学的宝妈来说，这一点尤为重要；电动座椅搭配莱茵认证的面料，亲肤透气又环保；408km续航的车型，在二三线城市充一次电可以开十天，百公里耗电成本低于5元，用车毫无压力；8色车身，丰富且靓丽，色饱和度不高，但是很治愈。

今年以来，汽车行业普遍面临成本上涨、新能源车补贴退坡等压力，任何一个品牌都概莫能外。然而，处于困境中的人往往只关注自己的问题，而解决问题的途径通常在于你如何解决别人的问题。

奇瑞小蚂蚁搭载全铝车身，其面对的成本压力远高于那些使用钢材的同级别小车。然而，奇瑞小蚂蚁不停产，只要市场和消费者的需求还在。这体现了奇瑞新能源作为国企的担当和满足用户需求的品牌温度。

2022年，奇瑞小蚂蚁还加大了在细分市场布局新车型的力度，日前，一款叫做“小蚂蚁·魅”的新车照片流出。据悉，该车深谙女性用户喜好，主打法式浪漫风格，就连名字都来自法文的“charme”，配有车载香氛，满满的轻奢情调。

不难预见，在蝉联四年中国女性小车销量第一之后，奇瑞小蚂蚁正向世界第一女性小车品牌发起冲刺，让我们拭目以待。

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