联手奥特曼、航海王IP能否成为海昌海洋公园业绩新引擎？

海昌海洋公园通过与两大IP的合作，成为国内首家联动海外知名IP的本土主题公园。

继奥特曼之后，海昌海洋公园再次宣布引入知名IP《航海王》国内主题公园缺乏IP是老生常谈的话题通过与两大IP的合作，海昌海洋公园也成为国内首家联动海外知名IP的本土主题公园那么，IP运营和新消费业务能否成为其业绩增长的新引擎

引入IP航海王打造航海王能量站

日前，海昌海洋公园控股有限公司发布公告称，全资子公司上海海昌文化发展有限公司与日本东洋动画株式会社的全资子公司东洋动画企业株式会社签署了国际商业化授权协议。

根据授权协议，经东映动漫企业有限公司许可，海昌海洋公园在制作，发行，广告宣传，推广和销售特定物品时，可以使用动画电影节目《海贼王》中虚拟角色的名称，人物，符号，设计，形象和视觉表征授权物品包括异形棒棒糖，巧克力，盒装饼干，软饮料/瓶装软饮料，水壶，爆米花桶等授权期限为2022年9月1日至2023年8月31日

资料显示，《海贼王》是日本漫画家尾田荣一郎创作的少年漫画作品单本漫画在全球共发行了4.4亿册，2012年相关产品的市场规模达到约1000亿日元长海海洋公园表示，公司将在主题公园，商业物业等消费场景落地航王能量站，集购物，娱乐，打卡，兑换等功能于一体

今年4月，海昌海洋公园还宣布引入IP奥特曼，将在上海海昌海洋公园的公共空间，主题广场等区域使用奥特曼系列作品和形象，开发海昌限量奥特曼商品，花车巡游，ar应用等相关主题内容，并获得在指定地理区域内的线下门店和互联网官方销售平台销售限制类商品的许可许可期限为2022年7月1日至2025年6月30日

8月，奥特曼主题馆消费相关产品日均成交37万元。

长期以来，国内主题公园缺乏IP一直是老生常谈的话题海昌海洋公园通过与两大IP的《破局》合作，成为国内首家联动海外知名IP的本土主题公园最近几天，海昌海洋公园也交出了相关成绩单

日前，海昌海洋公园在上海项目正式落地奥特曼主题娱乐区，由奥特曼主题展区，奥特曼冷冻剧场，奥特曼主题餐厅，奥特曼轻店，奥特曼娱乐中心组成奥特曼IP引入后，今年8月的周末，上海项目单日平均进入人数达到2万人左右截至8月28日，奥特曼主题馆8月消费相关产品日均成交额为37万元

尝到甜头的海昌海洋公园，更是对优质IP的能力深信不疑海昌海洋公园在中期业绩报告中强调，将持续引进优质IP，不断丰富IP储备，推动优质IP在其他主题公园的落地，而IP消费场景，私域流量，IP商品出口，供应链业务将成为海昌海洋公园新的护城河

目前，海昌海洋公园还与麦驰文化合作，后者拥有小猪佩奇，小羊肖恩等IP在中国的独家授权，持续开发自有IP。

海昌海洋公园CEO张建斌表示，正在全力打造主题公园运营，文化旅游服务与解决方案，IP运营与新消费的商业生态圈，有望成为海昌海洋公园业绩增长的新引擎。

在业内人士看来，海昌海洋公园的IP布局也反映了当前国内主题公园发展的深层矛盾过去，主题公园更注重投资，而不是效率像万达，融创，恒大，华侨城等，这些企业的主题公园项目归根到底都是围绕房地产，强调土地开发，忽视管理产业咨询机构京鉴智库创始人周表示，伴随着市场环境的变化，目前的主题公园也迎来了一个迭代期，即主题公园需要依靠自身的盈利来扩张，一个盈利是门票，一个是二次消费所以二次元消费对IP提出了更高的要求，但也有更大的盈利空间

不过目前《奥特曼》和《海贼王》的授权时限分别是三年和一年，时间并不长以环球影城举办的哈利波特主题区为例相关版权由环球从华纳兄弟购买，根据环球与华纳兄弟签署的《哈利波特》IP许可协议，该IP的第一次许可协议为2009年至2019年，为期十年，之后每五年续签一次目前，环球影城正处于哈利波特IP的第二个续约期，将于2029年6月30日到期

海昌海洋公园与《奥特曼》，《海贼王》授权时间之短，被业内视为海昌海洋公园的一次试水中国主题公园研究院院长林焕杰表示:从IP落地到主题公园体验项目是一条漫长的道路，需要大量的时间，精力和财力国际知识产权的授权需要谨慎处理海昌海洋公园以后会不会续约还是个未知数

另一方面，引进国际IP的成本也是一个问题在环球影城和华纳兄弟签订的《哈利波特》IP授权协议中，虽然具体授权费用保密，但相关条款可能指的是一两个协议规定许可费主要包括保证金和使用费其中，保证金自2012年起每三年增加一定比例特许权使用费包括许可产品和版税，咨询费和其他费用

海昌海洋公园中期业绩报告显示，受疫情影响以及2021年底部分公园已剥离，今年上半年海昌海洋公园实现营收2.58亿元，去年同期为13.24亿元，亏损5.48亿元，去年同期亏损2.78亿元，归属于母公司所有者的亏损为5.39亿元，去年同期为2.77亿元截至6月30日，海昌海洋公园净资产约35.37亿元

在疫情背景下，旅游企业需要削减成本，但开源不应该省就产品而言，自己培养IP是一个漫长的过程，成功的概率很低有了IP，就可以有更多的内容，更丰富的业态，多元化的利润也将加持海昌海洋公园的轻资产输出战略周明熙说