TikTok分流数字广告营收伤了多家美国社交平台

Snap将来自短视频平台抖音的竞争列为第二季度业绩不佳的主要原因头疼的不只是阅后即焚的通讯应用Snapchat伴随着抖音业务的不断增长，它已经成为Meta和YouTube等大公司不可忽视的竞争对手

2019年10月，当被问及抖音是自己企业的朋友还是竞争对手时，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔选择了前者。

现在，斯皮格尔对公司业务和抖音之间关系的看法可能不太好Snap本周发布了第二季度财报，其惨淡的季度收益是广告支出放缓的又一个迹象这也是另一个迹象，表明抖音正在不断抢占市场份额，并在社交媒体领域给竞争对手带来更多影响

除了来自抖音的竞争，Snap和其他大型科技公司还受到苹果隐私政策调整，全球经济不确定性增加，供应链问题频发等因素的影响。

市场咨询公司Insider Intelligence将抖音列为继脸书和Instagram之后的第三大社交平台据预测，今年抖音的数字广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过Twitter和Snapchat的总和

抖音是所有社交媒体巨头都不能忽视的对手，投资服务公司Hargreaves Lansdown的股票分析师劳拉·霍伊说抖音在同一个领域做着同样的事情这就是社交媒体的问题用户变化无常，你永远不知道他们的注意力会变化多快

抖音增长对每个平台的影响并不完全相同其短视频平台与YouTube业务和Snap的即时通讯等社交娱乐应用存在更直接的竞争关系但说到广告收入，每个公司都在争夺同一块蛋糕

投资银行LightShed Partners的联合创始人里奇·格林菲尔德表示:斯皮格尔和团队认为Snapchat的使用不受抖音影响是正确的但问题是，广告投入肯定存在竞争，而且可能比他们意识到的还要多现在他们不得不应对抖音这个吸金广告怪兽，它给Meta，YouTube和每一家企业都带来了压力

虽然Snap和其他公司正在通过各种创新跟上市场趋势，但抖音反过来迅速复制了其他公司的功能一些分析师甚至担心Snapchat会被抖音取代

Snap拥有的Z世代用户群使其特别容易受到来自抖音的竞争，后者正迅速在同样的观众中流行起来据市场研究公司Forrester称，抖音更具粘性研究发现，在美国18至25岁的在线用户中，42%的人认为抖音会上瘾，而只有21%的人认为Snapchat会上瘾

Insider Intelligence首席分析师贾斯敏·伯格表示，Snapchat曾经是最重要的即时通讯应用，但伴随着Spotlight内容创建功能的不断完善，它开始涉足抖音的商业领域。

Snap发言人拒绝就广告市场的竞争发表评论。

除了Snapc，抖音也是脸书老板梅塔的一大担忧Meta今年调整了几个核心产品，最近将自己的抖音卷轴放在脸书和Instagram平台的顶部，目的是增加用户对短视频服务的参与

调查显示，用户正在放弃脸书和Instagram，转而青睐抖音和Snap应用分析平台Data.ai的数据显示，今年第一季度抖音每个用户每月花费的时间比2021年第一季度增长了40%，比2020年第一季度增长了140%，超过了脸书和Instagram

Meta提到了Reels的增长，称短视频是公司增长最快的内容格式，用户在Instagram上花费超过20%的Reels时间。

投资银行Bernstein在一份研究报告中写道，谷歌YouTube在过去两个季度的表现令人失望，它面临来自抖音的强大直接威胁，以及来自网飞和迪士尼等公司的更多广告支持的视频业务竞争。

就使用时间而言，抖音已经超过了YouTube根据数据分析公司App Annie的研究，用户平均每月在抖音上花费23.6小时，而在YouTube上花费23.2小时YouTube也推出了自己的短视频功能Shorts，号称日均浏览量已经超过300亿，是一年前的4倍

可是，一些广告买家表示，无论是YouTube的短片还是Meta的卷轴都没有获得足够的用户兴趣，以确保大量广告能够取得理想的效果。