AppleMusic入华7年如何破局本土化

自10月25日Apple Music在海外地区涨价的消息公布后，瞬间引起了外界的关注值得注意的是，Apple Music从10月份开始动作不断除了提价之外，还推出了网络歌手个性化主页等新功能，并宣布平台内歌曲数量已达1亿首此外，微软透露Apple Music将于2023年在Windows平台推出可是，当Apple Music在各方面频频布局时，其在国内的表现却一直不温不火，尤其是在国内各大音乐平台的强势竞争下，留给Apple Music的空间相对有限

日前，苹果上调了包括Apple Music在内的多项服务的月费，这是Apple Music推出以来的首次涨价。

在涨价之前，Apple Music一直动作不断。

从10月份开始，Apple Music首先宣布其音乐库已经达到1亿首歌曲，还宣布了使歌手和乐队能够个性化自己的个人主页的新功能紧接着，Apple Music也进一步扩大了外部平台的覆盖范围不仅微软宣布Apple Music将于2023年在Windows平台上推出，苹果和奔驰也宣布Apple Music的空间音频功能和杜比全景的原生支持正在被引入到全球的一些奔驰汽车中，包括最新的梅赛德斯—迈巴赫，EQS，EQS SUV，EQE和S级车型

不过Apple Music已经陆续布局自2015年进入中国市场以来，其表现一直不温不火，未能表现出强大的竞争力

至于付费用户，虽然Apple Music尚未公布最新数据，但摩根大通在今年6月预测，到2025年，Apple Music用户数量将达到1.1亿但对比国内音乐公司的财报，腾讯音乐娱乐集团曾透露，截至2022年第二季度，其在线音乐付费用户已达8270万此前，瑞银曾预测其付费用户群将于2023年突破1亿，2025年达到1.4亿相比之下，Apple Music预计在2025年获得1.1亿用户的数字就不那么亮眼了

目前，国内在线音乐市场在越来越规范的背景下，面临着越来越激烈的市场竞争相关公司不仅频频加码内容版权，还不断提升服务体验

以腾讯音乐娱乐集团为例今年以来，不仅与avex中国，时代冯军等品牌，唱片公司，刘雨欣等歌手达成合作，还推出了歌手周杰伦的全新数字专辑《最伟大的作品》，稳定了内容储备同时还推出了海外新歌一键发布功能，演出品牌TME live持续推出一系列音乐演出等，加强音乐人的服务和用户体验

在国内音乐产品进一步丰富自己的同时，Apple Music仍然主要是为用户提供音乐收听服务，比较单一而且虽然Apple Music的曲库里有大量欧美歌曲，但是目前国内的音乐产品，包括泰勒斯威夫特，阿伦·沃克等当红歌手的作品，都是通过版权合作的方式在自己的平台上推出的

同时，价格层面上，纵观国内音乐平台的VIP价格，目前大部分都在15元/月以内如果持续结合年套餐优惠活动，最低月费可以降到10元/月以内，使得Apple Music个人版在10元/月的价格没有明显优势

乐评人王乐认为，对于中国市场，国内音乐平台更了解用户，通过多年的积累，掌握了更多的内容和渠道资源作为后来者，Apple Music很难抢占更多的空间